巴菲特倡导的价值投资的原理极其简单：买便宜的好货。
我们生活中的常识也是这么干的，但为什么在生活中看起来运行良好的常识一到股市就失效了呢？是我们忽视了常识还是常识失效了？
一、思维倾向的误区
我们为什么会在买一袋洗衣粉的时候我们很容易知道要货比三家、找出物美价廉的最佳结合点，做出理性的消费，而在做出大笔的股票投资操作时却显得如此的随意，似乎丢了最简单的常识——买便宜的好货？问题的症结可能远不像大家所说的那样：缺乏常识。
其实后面深层次的原因在于：在买洗衣粉的过程中我们遵循了一种我们长期以来过度简化了的思维定势：价格—质量以及对比思维倾向。
我们从来没有对生活中品类繁多的商品做过成本分析与估值，所以压根儿不知道他们便不便宜，我们认为价格越高质量就越好，我们只是通过简单的价格对比来确定他的质量，以及简单的价格质量比知道谁更便宜；这种简单的对比代替了复杂的“某一洗衣粉便宜与否”这一艰辛而复杂的研究过程，其实我们压根儿就不知道洗衣粉的成本(包括原材料成本与品质、期间费用、各种税费、商家合理的利润等).
在通常的情况下，在完全竞争、浩如烟海的商品市场里我们依赖于“价格—质量”这一过度简化模型的绝大多数的决定都是有效的，依靠这种简化的思维我们大大提高了生活效率，但是我们也会有很多愚蠢的决定：比如我们很容易为那些所谓高品质的(实际上只是虚标的高价格)东西付出过高的价格。
二、公司估值非易事
股票的背后是一家家复杂的企业， 而巴菲特的常识“买便宜货”要求我们对企业进行绝对估值。
我们在做股票投资时这个过度简化的思维定势就失去作用了，我们无法只凭价格上的简单对比得出企业的优劣，巴菲特倡导的投资理念是：买股票就是买公司，要用合理地价格购买卓越的公司。
在这里要求我们懂得如何去为公司估值，只有正确的为企业估值我们才能知道公司到底便不便宜，而公司的绝对估值是一个综合各种信息的辩证思考过程，读懂一个企业是一个艰辛的过程，远非价格上比较一下或根据价格—质量这一简化思维工具就能得到。
因此也就不难理解当我们赖以生存的过度简化的思维模式失效时，我们的大脑不是去进行艰苦的客观的企业价值研究，而是避重就轻的选择另一条捷径：看看K线表画画曲线找找趋势、听听专家的说法、打听下小道消息、简单的看一下PE或类似企业的价格对比，并假装骗自己他们的说法就是有效的，并以此做出了莽撞的投资决定，然后祈求上帝让自己所买的股票快点儿涨。
当然这种建立在失效的思维定势之上莽撞的投资决定肯定不会给你带来确定感和美感，面对市场上爆炸的信息患得患失，飘忽不定，内心充满了疑惑。
因此在这种情况下仍有自知之明的人只是拿出“丢了也毫不心疼的钱”来碰碰运气，正所谓小赌怡情，玩一下而已；这种情况仍敢于大笔投资的就成为了纯粹的赌徒，其结局不言自明。
三、我们大多数人不够努力
投资与其他任何工作一样，成功的人只是少数。 但是谈论别的领域从来没有像谈论投资那样热烈，一方面是因为股市的参与和退出成本极低且途径极其简单，另一方面是因为大多数人误以为从股市中赚钱只需要坐在空调房里点击几下鼠标就可以，谁都能干。
其实投资也是要遵守基本的商业准则的和事物发展的基本规律，投资的本质就是投资企业，试图把投资隔离于商业本质之外的投机者注定是在参与一场零和游戏的赌博。巴菲特说，做好投资本质上来讲只要学好两门课：一门是如何评估企业价值，另一门是如何看待市场波动。
第一门课涉及到如何评估企业价值，这门课要做好与任何其他工作一样，考察的是你是否具备在一个领域成功的基本素养，包括激情，努力和乐观。没有激情，梦想和超越常人的近10倍的努力，无法获得巴菲特这种高屋建瓴式的快速洞察商业本质的能力。这门课需要的是绝对的汗水和勤奋，外加浓烈的兴趣，而兴趣这个东西是可以后天培养的。
第二门课如何看待市场波动，这门课可能与基因有一些关系，也跟从小到大的思维模式有关，更跟后天的对世界客观真理的追求态度息息相关，更重要的还是在后天。巴菲特等人很快就相信市场波动是随机的，不能预测的，而有的人却打死认定能从市场波动中能长久获利。
所以巴菲特的成功本质上就是两句话：1、买股票就是买公司，2、以低于公司内在价格的折扣价购买。巴菲特的成功浓缩成一句话：投资就是怎样对一桩生意(一个企业)估值，打折后购买。
投资失败的人有几个人知道自己所买的企业值多少钱？这句话的背后，就是超越寻常的努力，话又说回来，哪一个领域的成功是轻轻松松的？
综上所述，我们干投资不能成功的原因在于我们缺乏成功的基本素养(如激情，努力，乐观)，我们干投资没有成功，很有可能我们干别的工作也不会成功，投资仅仅是360行里的一个行业，他不会脱离成功所需的基本准则。